Revista Brasileira de Marketing, Vol. 17, No 1 (2018)

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Antecedentes da Intenção de Compra: Cosmopolitanismo, Imagem País e Atitude em Relação aos Países

Alexandre Rabêlo Neto, José Milton Sousa-Filho, Márcio De Oliveira Mota

Resumo


O objetivo da pesquisa é avaliar a influência do cosmopolitanismo, da imagem país e da atitude em relação aos países na intenção de compra do consumidor de produtos culturais. A pesquisa é descritiva, e utilizou-se de uma abordagem quantitativa. Aplicou-se um survey a 478 respondentes, nascidos em diferentes cidades de Portugal. Notou-se que a imagem país influenciam positivamente na atitude em relação aos países e na intenção de compra do consumidor. Por outro lado, o cosmopolitanismo não influenciou na atitude em relação ao Brasil. Notou-se também que a atitude em relação aos países pode ser vista como uma variável mediadora do relacionamento entre imagem país e intenção de compra. Como contribuição da pesquisa, pode-se citar a utilização de um construto ainda pouco estudado, a atitude em relação aos países, como mediador das relações entre o cosmopolitanismo, imagem país e intenção de compra. 


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