Revista Brasileira de Marketing, Vol. 16, No 3 (2017)

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Análise dos Atributos Valorizados pelo Consumidor no Mercado Brasileiro do Luxo Acessível

Henrique de Souza Bezerra, Dyego de Oliveira Arruda, Edgard Monforte Merlo

Resumo


O presente estudo tem como objetivo fundamental identificar quais são os principais atributos valorizados pelos consumidores brasileiros de bens de luxo acessível. Em suma, entende-se que o luxo acessível (ou novo luxo) perfaz um mercado composto por uma base de consumidores de classe média, que aparentemente desejam expressar um estilo de vida, poder e status por intermédio de suas ações de consumo, mas que não possuem renda suficiente para a compra dos itens tradicionais de luxo – que no geral possuem preços elevados. Para se atingir os propósitos do estudo, levantaram-se, a partir de uma extensa revisão de literatura, 32 itens que podem determinar o comportamento dos consumidores de bens de luxo. Como método de análise de dados, utilizou-se uma análise fatorial exploratória. Em suma, identificou-se que os consumidores valorizam atributos relacionados às emoções inerentes aos bens de luxo; à qualidade e durabilidade dos itens; às relações sociais que podem ser estabelecidas a partir da posse e uso do bem; ao protagonismo e tradição das marcas; além da importância da inovação.


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ReMark, REMark, Rev. Bras. Mark., São Paulo, SP, Brasil. e-ISSN: 2177-5184

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