Revista Brasileira de Marketing, Vol. 13, No 6 (2014)

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A Satisfação com a Vida Influencia a Intenção de Uso do Facebook?

Mauro José de Oliveira, Melby Karina Zuniga Huertas

Resumo


Variedade de fatores que influenciam o uso de Redes Sociais (RSs) tem sido foco de pesquisa, mas resultados inconclusivos apresentam um corpo teórico em evolução. Neste estudo, extende-se o modelo proposto por Cheung et al. (2011) para explicar o uso de RSs, adicionando-se Satisfação com a Vida como variável relacionada. O objetivo foi analisar a relação entre Satisfação com a Vida e Uso de RSs. Um levantamento on-line com brasileiros (n = 1111) revelou influência de Satisfação com a Vida sobre We-Intention do Uso de RSs Essa relação foi mediada por Norma Subjetiva, Normas de Grupo, Identidade Social, Valor de Entretenimento e Manutenção da Interconectividade Interpessoal. Satisfação com a Vida melhorou o poder explicativo do modelo (R2=0,36) e revelaram-se diferentes arranjos entre os fatores influenciadores do uso de redes sociais pelos brasileiros.


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