Revista Brasileira de Marketing, Vol. 13, No 6 (2014)

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A Importância da Marca na Indústria Portuguesa de Moldes

Rui Estrela, Catarina Medina

Resumo


A recente criação de uma marca coletiva para promover o cluster de tooling português nos mercados internacionais, como meio de apropriação de valor evidencia, a necessidade de compreender qual a importância da marca para as empresas portuguesas. Isto implica aferir qual o posicionamento que a marca está a assumir na mente dos clientes, assim como o seu grau de notoriedade e reconhecimento. O presente estudo pretende analisar a importância da marca segundo os vários stakeholders do cluster, nomeadamente empresas, instituições de ensino e investigação e desenvolvimento, fornecedores, associações e clientes. Sendo este estudo realizado numa fase precoce da implementação da marca «Engineering & Tooling from Portugal» verifica-se que esta é vista como um fator importante para a competitividade das empresas portuguesas, pese embora o nível de reconhecimento da marca seja ainda redutor.  Este trabalho procura também sugerir orientações que permitam ao cluster maximizar o valor da marca, sendo proposto um reforço do plano de promoção e a focalização dos atributos-chave da marca.


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