Revista Brasileira de Marketing, Vol. 14, No 2 (2015)

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Dinâmicas de Mercado no Espaço Urbano: Lógica Teórica e Agenda de Pesquisa

Rodrigo Castilhos

Resumo


A cidade contemporânea está inextricavelmente inserida em dinâmicas de mercado. Essa lógica dá origem a uma rede de lugares gerenciados e governados como produtos. Com base em uma tipologia de lugares urbanos, elaborada a partir das dimensões diversidade e propriedade do espaço, analiso a produção acadêmica existente e mapeio as principais oportunidades de contribuição teórica que a análise do espaço urbano oferece para a Consumer Culture Theory (CCT). Discuto, ainda, como a análise sistemática das dinâmicas de mercado no espaço urbano pode constituir uma agenda de pesquisa capaz de promover uma contribuição genuinamente brasileira para os debates na CCT.  

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